Alors que j’étais sur le point d’abandonner Viadeo parce que je ne l’utilisai plus. Il m’est venu en tête d’aller voir ce que Google Trends nous disait quant à l’évolution des volumes de recherches pour les termes « Viadeo » et « LinkedIn ». Et voilà qu’après quelques clics, une tendance assez sinistre pour Viadeo semblait apparaître dans les données de notre vieil ami Google.
Je n’ai pas de grief particulier contre ce réseau social professionnel et mon but n’est pas de descendre cette entreprise. Je partage juste ici les données et graphiques de Google Trends, et essaie de les interpréter. Il me semble que les données de Google peuvent être considérées comme fiables et représentatives de tendances bien réelles (mis à part pour des pays comme la Chine). Les raisons et les interprétations peuvent être multiples. Évitons donc de tomber dans toute forme d’excès.
En fin d’article, je vous donne les deux raisons majeures qui, selon moi, expliquent cette perte de vitesse de Viadeo et qui pourraient, continuer à nuire à son futur.
Bien entendu, je suis ouvert à vos remarques et à vos réactions: les commentaires vous attendent en bas de page.
Rappel sur Google Trends
Google Trends est un service de Google accessible à tout le monde permettant de connaitre l’évolution des volumes de recherches (dans Google) pour un mot spécifique. Cet outil permet de voir des tendances ou des cycles assez intéressants. Par exemple pour le terme « snowboard », on constate, en toute logique, des pics de recherches chaque hiver et très peu de recherches en été. Cet outil permet également de voir l’évolution de l’intérêt pour un événement, une personnalité, une marque… Enfin, l’outil permet de connaître la répartition géographique de ces recherches ou encore de comparer l’évolution des recherches de plusieurs termes en simultané.
Viadeo le francophone
Commençons donc par voir où est recherché le mot « Viadeo » sur Google dans le monde. Voici ce que nous dit Google Trends quant à la répartition géographique des recherches pour le terme « Viadeo ».

Répartition géographique des recherches pour le terme « Viadeo »
Il est indéniable que Viadeo est un réseau français (ou en tout cas francophone). La suite de la liste des pays cherchant le plus le terme « Viadeo » est: Nouvelle-Calédonie, Algérie et La Réunion.
Viadeo vs LinkedIn dans le monde
D’après le graphique précédent, Viadeo ne se concentre que sur la communauté francophone, il est donc logique que leurs parts de marché (comparé à LinkedIn) soient moindres.
Comparons donc les volumes de recherche au niveau mondial pour les termes « Viadeo » (en bleu dans les graphiques) et « LinkedIn » (en rouge).

Évolution des volumes de recherches pour les termes « Viadeo » (en bleu) et « LinkedIn » (en rouge) dans le monde
L’écrasante domination de LinkedIn n’était pas vraiment à prouver dans cet article. On peut toutefois constater que les recherches pour accéder au site LinkedIn ont arrêté d’augmenter et sont à peu près stables depuis début 2013. Au vu de l’échelle, il est plus difficile de définir une tendance pour le terme « Viadeo », bien qu’il semble assez stable.
LinkedIn l’anglophone
J’ai quand même vérifié que LinkedIn ne soit pas le réseau professionnel d’un pays en particulier et qui générerait à lui seul ce nombre important de recherche.

Répartition géographique des recherches pour le terme « LinkedIn »
Il s’avère que LinkedIn est bien développé internationalement et dans des cultures bien différentes. On constate toutefois une tendance à être davantage recherché dans les pays anglophones. La suite des pays est: Curaçao, Guernesey et Jersey.
Je n’explique pas la présence de ces 3 derniers pays aussi petits et peu habités. Mon hypothèse est que de nombreux services informatiques doivent être décentralisés dans ces petits pays pour des raisons fiscales ou légales. Si vous avez des précisions à donner sur ce sujet, n’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires.
LinkedIn vs Viadeo en France
Mais ne nous arrêtons pas en si bon chemin et voyons donc si Viadeo, à défaut d’avoir un aspect mondial, est leader sur son marché de prédilection: la France.

Évolution des volumes de recherches pour les termes « Viadeo » (en bleu) et « LinkedIn » (en rouge) en France
Ce dernier graphique nous montre que la France a relativement vite adopté Viadeo. En comparaison, LinkedIn a eu beaucoup plus de mal à percer, que ce soit au niveau français ou mondial.
Mais les choses semblent se gâter pour Viadeo. Après avoir atteint un pic début 2012, le volume de recherches ne fait que baisser depuis. Plus inquiétant pour l’avenir de Viadeo, le terme « LinkedIn » est plus recherché que le terme « Viadeo » en France depuis début 2013.
2 raisons de cette tendance
En parallèle de ces chiffres, deux éléments majeurs me paraissent compromettants pour l’avenir de Viadeo.
- Le manque de développement à l’international d’un réseau social professionnel me parait assez gênant. Les personnes qui utilisent ces réseaux sont globalement des cadres d’entreprises, ayant des compétences et une expérience recherchées au-delà de leur pays. Pour ma part, et cela n’engage que moi, ayant un profil international et étant plutôt à la recherche d’opportunités à l’étranger, Viadeo ne me paraît pas du tout adapté. Là où LinkedIn me permet de rester en contact avec des connaissances de Hong Kong ou du Canada, Viadeo ne me sert malheureusement à rien. Comme pour tout autre réseau social, c’est la présence de ses proches et de ses connaissances qui fait l’attrait de l’outil.
- L’absence d’interactions entre Viadeo et les autres sites ou services internet est un frein. Combien de sites permettent à leurs visiteurs de partager un article sur Viadeo? Presque aucun, alors que le partage sur Facebook, Twitter, LinkedIn, et bien d’autres est systématique. Sur mon blog (oui, celui que vous lisez en ce moment), il n’y pas pas cette option de partage sur Viadeo. Ce n’est pas que je ne le veuille pas, bien au contraire, mais (presque) aucun pluggin WordPress de partage sur les réseaux sociaux ne propose Viadeo. Pourtant la curation est un aspect important pour développer sa réputation en ligne et entretenir son image de spécialiste auprès de ses contacts.
Comment Viadeo peut-il remonter la pente?
C’est l’histoire du serpent qui se mord la queue: il faut plus de monde sur Viadeo pour que plus de monde s’inscrive. Or le site semble être sur la pente inverse: de moins en moins de gens l’utilisent parce que de moins en moins de monde l’utilise…
Il reste toutefois des parts de marché importantes à saisir dans les pays émergents. Le réseau social professionnel qui s’imposera le premier aura un avantage non négligeable. La Chine notamment (que les chiffres de Google ne peuvent pas représenter) a un potentiel important pour Viadeo, sachant que LinkedIn fait face à des difficultés d’ordre gouvernemental. Viadeo revendique d’ailleurs 17 millions de membres en Chine (8 millions en France). Attention toutefois à ces chiffres, ils ne sont pas synonymes de membres actifs, il n’y a qu’à voir le nombre de comptes français encore sans photo.
Hey ! Très bonne analyse !
Merci pour votre commentaire !
Viadeo ayant annoncé son entrée en bourse hier, j’ai hâte de voir l’évolution de son cours pour voir l’état d’esprit des investisseurs vis-à-vis de cette entreprise.
Bravo pour votre analyse que je trouve pertinente.
Je vous donne un lien qui va vous intéresser et qui va dans votre sens
http://www.journaldunet.com/media/publishers/viadeo-croissance.shtml
Cdt, Jlm.
Merci pour votre apport d’information Jean-Luc.
En effet, les chiffres de l’entreprise ne sont pas reluisants non plus. Je doute vraiment de la pérennité de Viadeo à moyen terme.
Google Trends est en effet un outil intéressant pour détecter ce genre de tendances.
Après, je pense que la plus grande faiblesse de Viadeo, c’est son manque d’évolution.
Je suis un peu les requêtes/suggestions sur les forums et je n’ai pas l’impression que les équipes de Viadeo en tiennent compte. La plateforme n’a pas subi de changement (autre qu’esthétique) depuis longtemps et beaucoup de mécanismes seraient pourtant à améliorer :
– options de recherche très limitées et parfois inadaptées à son propre pays d’origine (impossibilité de chercher par département, c’est pas le comble ça pour un outil français ?)
– système des groupes qui ne sont pas souvent vraiment animés
– mauvaise intégration du partage de liens
– gestion du carnet d’adresse (impossibilité d’envoyer des messages à un groupe de contacts facilement par exemple)
– gestion des évènements (limitation du nb de groupes de diffusion, impossibilité d’intégrer des images, etc.)
etc, etc, etc.
Bref, je suis peut-être exigeante (et je ne trouve pas que Linkedin fasse nécessairement plus d’efforts mais comme vous dites, Linkedin c’est international) mais si un outil web n’évolue pas (encore plus un réseau social), il est très vite dépassé.
Bonne chance à Viadeo quand même, c’est quand même un fleuron sympa pour la France, cocoricooo !
Je vous remercie de votre participation Hortense!
Viadeo se dit être multi-local (c’est leur terme), en s’adaptant aux tendances et spécificités locales. Mais il ne permet pas la recherche par département en France ?!
Viadeo Vs LinkedIn, pour moi c’est comme DailyMotion Vs Youtube. Qui penserait à uploader des vidéos sur DailyMotion aujourd’hui? (à part quelques irréductibles Gaulois)
Je vous lis avec un peu de retard ; j’aime beaucoup l’idée de se baser sur des éléments web marketing pour influencer l’avis de valeur d’une société. On peut nuancer la fiabilité d’une telle méthode mais cela apporte souvent des éléments pertinents.
Je ne sais pas si vous avez suivi l’affaire Gotham City Research / Gowex ?
Dans le cas présent, votre lecture de Google trends confirme l’avis actuel des marchés : de 14€ à l’introduction, le cours est passé autour de 10€.