Alors que j’étais sur le point d’abandonner Viadeo parce que je ne l’utilisai plus. Il m’est venu en tête d’aller voir ce que Google Trends nous disait quant à l’évolution des volumes de recherches pour les termes « Viadeo » et « LinkedIn ». Et voilà qu’après quelques clics, une tendance assez sinistre pour Viadeo semblait apparaître dans les données de notre vieil ami Google.

Je n’ai pas de grief particulier contre ce réseau social professionnel et mon but n’est pas de descendre cette entreprise. Je partage juste ici les données et graphiques de Google Trends, et essaie de les interpréter. Il me semble que les données de Google peuvent être considérées comme fiables et représentatives de tendances bien réelles (mis à part pour des pays comme la Chine). Les raisons et les interprétations peuvent être multiples. Évitons donc de tomber dans toute forme d’excès.

En fin d’article, je vous donne les deux raisons majeures qui, selon moi, expliquent cette perte de vitesse de Viadeo et qui pourraient,  continuer à nuire à son futur.

Bien entendu, je suis ouvert à vos remarques et à vos réactions: les commentaires vous attendent en bas de page.

Rappel sur Google Trends

Google Trends est un service de Google accessible à tout le monde permettant de connaitre l’évolution des volumes de recherches (dans Google) pour un mot spécifique. Cet outil permet de voir des tendances ou des cycles assez intéressants. Par exemple pour le terme « snowboard », on constate, en toute logique, des pics de recherches chaque hiver et très peu de recherches en été. Cet outil permet également de voir l’évolution de l’intérêt  pour un événement, une personnalité, une marque… Enfin, l’outil permet de connaître la répartition géographique de ces recherches ou encore de comparer l’évolution des recherches de plusieurs termes en simultané.

Viadeo le francophone

Commençons donc par voir où est recherché le mot « Viadeo » sur Google dans le monde. Voici ce que nous dit Google Trends quant à la répartition géographique des recherches pour le terme « Viadeo ».

Répartition géographique des recherches pour le terme « Viadeo »

Il est indéniable que Viadeo est un réseau français (ou en tout cas francophone). La suite de la liste des pays cherchant le plus le terme « Viadeo » est: Nouvelle-Calédonie, Algérie et La Réunion.

Viadeo vs LinkedIn dans le monde

D’après le graphique précédent, Viadeo ne se concentre que sur la communauté francophone, il est donc  logique que leurs parts de marché (comparé à LinkedIn) soient moindres.

Comparons donc les volumes de recherche au niveau mondial pour les termes « Viadeo » (en bleu dans les graphiques) et « LinkedIn » (en rouge).

Évolution des volumes de recherches pour les termes « Viadeo » (en bleu) et « LinkedIn » (en rouge) dans le monde

L’écrasante domination de LinkedIn n’était pas vraiment à prouver dans cet article. On peut toutefois constater que les recherches pour accéder au site LinkedIn ont arrêté d’augmenter et sont à peu près stables depuis début 2013. Au vu de l’échelle, il est plus difficile de définir une tendance pour le terme « Viadeo », bien qu’il semble assez stable.

LinkedIn l’anglophone

J’ai quand même vérifié que LinkedIn ne soit pas le réseau professionnel d’un pays en particulier et qui générerait à lui seul ce nombre important de recherche.

Répartition géographique des recherches pour le terme « LinkedIn »

Il s’avère que LinkedIn est bien développé internationalement et dans des cultures bien différentes. On constate toutefois une tendance à être davantage recherché dans les pays anglophones. La suite des pays est: Curaçao, Guernesey et Jersey.

Je n’explique pas la présence de ces 3 derniers pays aussi petits et peu habités. Mon hypothèse est que de nombreux services informatiques doivent être décentralisés dans ces petits pays pour des raisons fiscales ou légales. Si vous avez des précisions à donner sur ce sujet, n’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires.

LinkedIn vs Viadeo en France

Mais ne nous arrêtons pas en si bon chemin et voyons donc si Viadeo, à défaut d’avoir un aspect mondial, est leader sur son marché de prédilection: la France.

Évolution des volumes de recherches pour les termes « Viadeo » (en bleu) et « LinkedIn » (en rouge) en France

Ce dernier graphique nous montre que la France a relativement vite adopté Viadeo. En comparaison, LinkedIn a eu beaucoup plus de mal à percer, que ce soit au niveau français ou mondial.

Mais les choses semblent se gâter pour Viadeo. Après avoir atteint un pic début 2012, le volume de recherches ne fait que baisser depuis. Plus inquiétant pour l’avenir de Viadeo, le terme « LinkedIn » est plus recherché que le terme « Viadeo » en France depuis début 2013.

2 raisons de cette tendance

En parallèle de ces chiffres, deux éléments majeurs me paraissent compromettants pour l’avenir de Viadeo.

• Le manque de développement à l’international d’un réseau social professionnel me parait assez gênant. Les personnes qui utilisent ces réseaux sont globalement des cadres d’entreprises, ayant des compétences et une expérience recherchées au-delà de leur pays. Pour ma part, et cela n’engage que moi, ayant un profil international et étant plutôt à la recherche d’opportunités à l’étranger, Viadeo ne me paraît pas du tout adapté. Là où LinkedIn me permet de rester en contact avec des connaissances de Hong Kong ou du Canada, Viadeo ne me sert malheureusement à rien. Comme pour tout autre réseau social, c’est la présence de ses proches et de ses connaissances qui fait l’attrait de l’outil.

• L’absence d’interactions entre Viadeo et les autres sites ou services internet est un frein. Combien de sites permettent à leurs visiteurs de partager un article sur Viadeo? Presque aucun, alors que le partage sur Facebook, Twitter, LinkedIn, et bien d’autres est systématique. Sur mon blog (oui, celui que vous lisez en ce moment), il n’y pas pas cette option de partage sur Viadeo. Ce n’est pas que je ne le veuille pas, bien au contraire, mais (presque) aucun pluggin WordPress de partage sur les réseaux sociaux ne propose Viadeo. Pourtant la curation est un aspect important pour développer sa réputation en ligne et entretenir son image de spécialiste auprès de ses contacts.

Comment Viadeo peut-il remonter la pente?

C’est l’histoire du serpent qui se mord la queue: il faut plus de monde sur Viadeo pour que plus de monde s’inscrive. Or le site semble être sur la pente inverse: de moins en moins de gens l’utilisent parce que de moins en moins de monde l’utilise…

Il reste toutefois des parts de marché importantes à saisir dans les pays émergents. Le réseau social professionnel qui s’imposera le premier aura un avantage non négligeable. La Chine notamment (que les chiffres de Google ne peuvent pas représenter) a un potentiel important pour Viadeo, sachant que LinkedIn fait face à des difficultés d’ordre gouvernemental. Viadeo revendique d’ailleurs 17 millions de membres en Chine (8 millions en France). Attention toutefois à ces chiffres, ils ne sont pas synonymes de membres actifs, il n’y a qu’à voir le nombre de comptes français encore sans photo.